Anuncios más atractivos: Mostrar la ubicación del usuario en los anuncios

Seguro has pensado de cómo hacer tus anuncios de texto todavía más atractivos. ¿Has probado de mostrar la ubicación del usuario en los anuncios? Si no, sigue leyendo para aprender a incluir la ubicación automáticamente en tus anuncios de Google AdWords.

El proceso consiste de 3 pasos:

  • preparar una tabla de ubicaciones
  • importar esta tabla a Google AdWords
  • crear anuncios con la ubicación

Creación de la tabla de ubicaciones

En primer lugar preparamos una tabla con las ciudades que nos interesan utilizando MS Excel u otra aplicación parecida. Necesitaremos un fichero csv, tsv, xls o xlsx.

Esta tabla está compuesta por 2 columnas:

  • Target location – este nombre está dado por AdWords.
  • Ciudad (text) – aquí el nombre puede ser cualquiera pero tenemos que indicar a Google que se trata de una columna de texto, el contenido de esta columna es lo que se va a incrustar en los anuncios.

Básicamente la fila 2 de la captura abajo quiere decir: Si el usuario está en Madrid (Target location), incrusta en el anuncio texto Madrid (Ciudad (text)).

Ya que los anuncios están segmentado por toda España, he añadido una fila más para España. Este texto se activará para las ubicaciones no incluidas en la tabla.

Importación de la tabla al Google AdWords

Ahora tenemos que abrir la interfaz online de AdWords. Una vez abierta, tenemos que ir a la Biblioteca compartida -> Datos empresariales. Allí hacemos clic sobre el botón Añadir datos -> Añadir datos de personalizador de anuncios. A continuación rellenamos el nombre del fichero (en este caso Ubicaciones), y subimos la tabla anteriormente preparada. Recomiendo revisar los cambios en la vista previa para ver si la tabla está correctamente creada.

Si todo es correcto, aceptamos los cambios haciendo clic sobre el botón Aplicar cambios.

En los Datos empresariales aparecerá una nueva fila con el nombre de la tabla que acabamos de subir.

Al entrar dentro podrás ver que todo está en proceso de revisión. Revisa si todas las filas en la columna Ubicación de segmentación están rellenas, en el caso que no sea así, tienes que buscar y añadir la ubicación correcta.

¿Cómo aplicarlo en los anuncios?

Ahora toca escribir los anuncios. Un anuncio básico sería:

Lo que queremos conseguir en este ejemplo es mostrar la ubicación del usuario automáticamente en el anuncio. El resultado sería para un usuario:

  • de Madrid: “Busca Tu Profesor en Madrid”
  • de Barcelona: “Busca Tu Profesor en Barcelona”
  • del resto de España:  “Busca Tu Profesor en Tu Zona”

Esto lo vamos a conseguir utilizándo personalizadores de anuncios. Existen varios tipos y el nuestro es uno de ellos. Nuestro personalizador consiste en:

  • el nombre de la tabla que hemos elegido al subirla a Datos empresariales (Ubicaciones)
  • el nombre de la columna tipo texto (Ciudad)
  • el texto por defecto que se mostrará si no se encuentra un valor apropiado o hay algún problema con la tabla (Tu Zona)

Ahora solamente toca subir los anuncios y el proceso está completo.

¿Tienes alguna duda sobre el proceso? No lo pienses y contáctame.

¿Lo has implementado con éxito? Coméntame su impacto en el CTR y conversiones de tu cuenta abajo en los comentarios.

Victor Sellés Guillemat

Soy especialista en PPC trabajando como freelance. Creo y gestiono las campañas publicitarias en Google Adwords y Bing Ads para mis clientes. Puedes leer más posts aquí en mi blog o seguirme en las redes sociales.

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2 Comments

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  • Muy interesante el post.
    ¿Esto es nuevo en Adwords, no?
    Voy a probar de implantarlo en mis campañas a ver que tal funciona.
    Gracias.

    Responder
    • Victor Sellés

      Hola, ya lleva tiempo esta función pero no se habla mucho sobre ella. Me alegro que te guste. Un saludo